Gracias a la nueva política europea de cookies, bloquear un bloqueador de anuncios podría ser ilegal en la Unión. Una carta del Presidente de la Comisión Europea puede encender la guerra actual entre quienes abogan por la publicidad y los publicistas online, que utilizan filtros anti adblockers en sus páginas. Alexander Hanff, el Presidente Ejecutivo en Think Privacy Inc., ha enviado una carta a Jean-Claude Juncker, Presidente de EC, en la que le pedía aclaraciones respecto al lenguaje utilizado en la Ley de Cookies del Directivo de e-Privacidad. El señor Hanff quería saber si la ley de cookies se refiere estrictamente a las cookies de los navegadores o a la noción general de recopilar “cualquier información guardada en ese equipo parte de la esfera de privacidad de los usuarios que requieran protección”.
Ya no podrán bloquear ad-blockers
La respuesta de la Comisión Europea es clara: cualquier tipo de servicio o cliente que intente acceder o recopilar información guardada en el dispositivo de un usuario cae dentro de la ley de e-Privacidad, lo que significa que los publicistas deberán pedir permiso antes de recoger cualquier tipo de datos, no sólo cookies. Según la opinión de Hanff, experto en la materia, esto también incluye las tecnologías de bloqueo de ad-blockers, que evitan que los usuarios accedan al contenido de una página web si tienen un bloqueador de anuncios instalado en su navegador. Para funcionar, estas páginas necesitan hacer funcionar un código JavaScript en los navegadores de los usuarios, que recopilan información sobre su configuración local, una acción que entra dentro de la recolección de datos privados que prohíbe la Comisión.
A raíz de esta nueva ley, los publicistas en Internet deberán preguntar primero a los usuarios si pueden escanear sus dispositivos en busca de un ad-blocker, y entonces pedirte que lo deshabilites si tu aceptas. Algo que, seamos sinceros, ¿quién iba a aceptar?
